2007

2007

2017

2017

новый

новый

«Никто никогда не вернётся в 2007 год, потому что на дворе 2011 год», — сказал в своё время, тогда еще президент, Медведев. Но на самом деле сейчас уже 2023 год, и мы в редакции подумали, что самое время поговорить про 2017.

Что слушали

«Коробка воспоминаний» 2017 года полна всякого барахла — как и любая коробка из прошлого. Эпоха складывается из музыки, фильмов, мемов, скандалов, достижений, игр и одежды. Что же мы вспоминаем, когда говорим про 2017?

Современные 30-летние миллениалы вспоминают свой 2007 год с ностальгией и любовью. Так же, как десятью годами ранее, люди вспоминали 80-е, ради чего даже создали фестиваль «Дискотека 80-х». Все эти факты наводят на мысль, что целое культурное десятилетие может быть сконцентрировано в одном единственном году, который отражает целую эпоху. Нам кажется, что 2017 стал новым 2007 для тех, кому сейчас слегка за 20. Это тот самый год, который можно воспринимать как свою первую ностальгию. Не ностальгию родителей, а свою.

ЭЛДЖЕЙ ФЕДУК

Песня «Розовое вино» Элджея и Федука играла из каждого утюга. К весне 2023 года на клипе набралось уже 340 (!) миллионов просмотров. Вокруг этой песни был даже скандал: музыканты не могли договориться, чьё же имя будет стоять первым в названии трека. Элджей, кстати, отбил это право.

FACE

DRAGONS

Imagine Dragons. Наверное, эпичность 2017 определили именно эти ребята. Главной композицией стала, конечно же, песня «Believer» из третьего студийного альбома «Evolve». Интерес к группе возродился благодаря не только приятному и запоминающемуся звучанию, но и из-за пасхалок, которые пытались найти и разгадать люди со всего света.

Rag'N'Bone

LAMAR

«HUMBLE» Кендрика Ламара должна была звучать из колонок папиной машины, которую вы угнали из гаража покататься с друзьями. Резкий, злой и качающий трек не только хорош сам по себе, но и воплощает в себе новое звучание хип-хопа.

БУЗОВА

ДОРН

PHARAON

МОЛЛИ

2017 сложно представить без Пошлой Молли. Их первый альбом стал хитом благодаря синглу Нон-стоп — ремейку-переосмыслению оригинала от группы REFLEX. Об этом, конечно же никто не вспоминал. Да и потом, ремейк получился довольно классным. Если вы танцевали телом в 2017, то 100% скакали под Нон-стоп. Провокационные тексты Пошлой Молли злили взрослых и радовали подростков. Но Молли так и осталась группой одного альбома — после 2017 они спустились ниже радаров.

СТРИМИНГ

2017 стал годом массового использования музыкальных стриминговых сервисов. Интернет значительно подешевел и стал быстрее, компании закупили права на миллионы треков, а удобные приложения сделали всю музыку мира доступной в два нажатия. Кто-то слушал Яндекс.Музыку, кто-то нажимал на Google Play Music, а оптимисты ждали прихода Spotify, который начал работу только в 2020 году.

Versus battle хоть и появился в 2013 году, но свою популярность среди молодого поколения обрел именно в 2017, когда произошел легендарный баттл Оксимирона и Гнойного, а также BPM-баттл Эльдара Джарахова и Дмитрия Ларина.

Баттлы и съемки происходили в баре «1703» на Лиговском 50 в Санкт-Петербурге. Versus отличался тем, что выступающие рэперы имели за собой немалую аудиторию, что также помогло раскрутиться проекту.

Примерно за год до основания Versus в интернете появилась еще одна баттл-площадка Slovo, которая в отличие от Versus, имела множество филиалов по всей России.

2017 был временем противостояния между Versus и Slovo SPB, чей проект все-таки тру. В 2017 году в клубе Opera Concert Club были проведены 4 баттла Versus против Питерского филиала Slovo. Но по мнению многих зрителей весь конфликт решил баттл Оксимирона с Гнойным, где один выступал от Versus, а второй от Slovo. Оксимирон тогда проиграл, с чем некоторые были не согласны.

Однако, если бы не этот кроссовер Slovo давно бы стало неинтересно зрителям. Спустя год эта площадка «заморозилась» на неопределенный срок, но так пока что и не возобновила свою работу. К 2020 году Versus battle также прекратил свое существование.

Как одевались

Кого смотрели

То, что меня действительно зацепило и отложилось в памяти, так это наверное музыка. Тогда Twenty One Pilots вернулись со своим новым альбомом и это было легендарно.

«

»

Был расцвет русского рэпа, знаменитые рэп-баттлы, например Окси с Джоннибоем, Ларин с Джараховым. Выстрелили такие артисты, как Хаски, ЛСП, Mnogoznal. Грустно, что даже если сейчас эти ребята что-то выпускают, то мы и не слышим особо об их релизах. Я помню, что тогда был какой-то бум в музыке, много классных фестивалей и концертов, будто русской поп-культуре открылось новое дыхание. Мы очень часто с друзьями вспоминаем этот прекрасный 2017, переслушиваем треки.

На тот момент мне было 20, и если мы вернёмся ко мне в том возрасте, то я бы точно ещё вспомнила “Хаски”, внезапно группа “Макулатура”, у них вроде в том году вышел альбом “Сеанс” и рэпер “BONES”. Он не русскоязычный, но именно в том году он был популярен в России, и в 2018 или 2019 году я ходила на Booking Machine Fest, потому что они его туда привозили.

«

»

По музыке. Это был 11 класс, я всё ещё пыталась выразить себя через протест, поэтому сильно отрицала популярные тренды. Насколько помню, слушала рок: Thirty Seconds to Mars, Three Days Grace, Skillet.

«

»

СОБОЛЕВ

Лиззка. В 2017 году завязался конфликт с Эдвардом Атевой. Выпустив дисс на него, она приобрела значительную популярность и стала развивать свою карьеру блогера и стримера.

ЛИЗЗКА

Клик-Клак. Изначально создавался как канал-свалка влогов Эльдара Джарахова и Тилэкса, но после знакомства Эльдара с Ильей Прусикиным всё изменилось. На канале создавались новые шоу, такие как «Кажется нащупал», «Дай леща», приносившие каналу еще бо́льшую популярность.

КЛИК-КЛАК

ПИТЕРСКАЯ

Огромную популярность блогерам приносили конфликты. Практически каждый делал диссы — песни, в которых один всегда пытался угробить репутацию другого, как например это произошло с Эдвардом Атевой.

В 2017 году на Ютубе было очень мало серьезного контента, который мог бы заходить новому поколению. Лишь развлечения и юмор, однако это стало значимым и, может быть, самым любимым периодом в интернете для тех, кому сейчас немного за 20.

Технологии

Из блогеров я смотрела Питерскую тусовку. Мне нравилась их задиристость и колкие шутки. Эти ребята не блещут интеллектом, поняла я это позже, но что уж.

«

»

Выделить могу Катю Клэп, Ян Гордиенко и Куплинова.

«

»

Я очень любила Катю Адушкину, Катю Клэп, хотя было очень плохо, потому что она редко выпускала видео, и пусть будет Саша Спилберг. Сейчас я, конечно, не смотрю, не в том уже возрасте и поменялись интересы.

«

»

МАЙНИНГ

В 2017 году сложно было пройти по улице и не увидеть человека на гироскутере. Гироскутеры были устройствами «всё-в-одном»: индивидуальный транспорт, блютус-колонка, повербанк и светящаяся всеми цветами гирлянда. Владельца гироскутера было видно и слышно за много метров. Если в это время он курил вэйп и крутил в руках фиджет-спиннер, то это был просто 2017 во плоти. Гироскутеры исчезли также быстро как и появились. В наше время им на смену пришли электросамокаты, которые теперь припаркованы на каждом углу.

ГИРОСКУТЕР

В 2017 нам говорили, что виртуальная реальность — это будущее. Сначала так и правда казалось. HTC и Sony выпустили самые популярные гарнитуры для VR, а Facebook инвестировала миллионы тонн денег в новое перспективное направление. Если вы слышали про метавселенные, то ноги этой технологии растут как раз из VR 2017. Но о VR было больше разговоров, чем каких-то реальных продуктов и программ. Люди фантазировали о новой технологии и мечтали найти применение девайсам, которые стоили невероятных денег. Спустя шесть лет виртуальная реальность так и осталась игрушкой для богатых энтузиастов.

VR

iPhone X в 2017 году наконец-то показал кто здесь самый модный и прогрессивный. Шесть лет назад отличить солидного господина от простого крестьянина была проще всего: у первого в руках безрамочный экран, а у второго под квадратным маленьким экранчиком блестела устаревшая кнопка «home». Никогда ещё между владельцами айфонов не было такой пропасти как в 2017 году.

iPhone X

Технологии 2017 сложно представить без спиннера. Эта игрушка стала настолько популярной, что стала одним из символов если не эпохи, то 2017 года точно. Кинетическая штучка вертелась в руках примерно у всех. Особенно было классно, когда человек, разговаривая с вами, крутил спиннер в руках и дико раздражал, например. Были и те, кто творил с игрушкой какие-то уличные чудеса: крутил всеми пальцами, подбрасывал, жонглировал и так далее. Спиннер стал действительно знаковой вещью. Как для нулевых Yo-Yo и фингер борд, а для 2020 Pop-it.

СПИННЕР

Кино

В 2017 несколько довольно знаковых фильмов. «Звёздные войны: Последние джедаи» стал вторым фильмов в новой трилогии от Disney и в очередной раз доказал, что франшиза скорее мертва, чем жива. В плане истории так точно, но не в плане прибыли. Новое поколение фанатов стабильно заполняло кинозалы и приносили миллиардные кассовые сборы. Звёздные войны окончательно скатились в лютый кринж, в котором пребывают до сих пор.

EPISODE VII

«Бегущий по лезвию 2049» стал сиквелом культового фильма, который все ждали почти сорок лет. В рекламную компанию вложили огромные деньги, поэтому реклама фильма висела даже на остановках в богом забытых спальных районах. Продолжение вышло неоднозначным, и, как всегда разделило фанатов на два лагеря. И как всегда непонятно, умер герой Райана Гослинга в конце или нет.

BLADE RUNNER

Главным фильмом 2017 в России стал «Ла-ла-лэнд». Поющие и танцующие Райан Гослинг и Эма Стоун на весь год запали всем в душу. Лос-Анджелес становится для героев сказочными декорациями, в которых влюблённые пропевают свои отношения. Сложно было не услышать от людей вокруг песни из этого фильма. «Ла-ла-лэнд» напомнил о том, каким жизнерадостным и креативным может быть жанр мюзикла, который не беспокоили со времён «Классного мюзикла» от Disney.

LA-LA-LAND

Стримеры

В 2017 году стрим-платформа Twitch стрельнула среди подростков. Раньше большинство популярных стримеров были на Ютубе, однако постепенно они тоже перешли на Твич. Некоторые стали известными после проведения пиксель баттла. Суть заключается в том, что многие участники объединяются в огромные коммьюнити, которые управляются с помощью стримера. Чем больше у него участников, тем больше вероятность нарисовать что-то огромное, либо закрасить какой-то масштабный рисунок. В этой игре каждый участник может нарисовать лишь один пиксель за несколько минут.

Сейчас Twitch — самая популярная стриминговая платформа в мире, у стримеров миллионы подписчиков и тысячи зрителей на трансляциях. Люди придумывают все новые и новые форматы, а пользователей становится все больше.

TWITCH

Bratishkinoff

JesusAVGN. Начал стримить еще в 2012 году на Ютубе и на Твиче, потихоньку приобретал популярность. Взлетел он в 31 декабря 2016 года, когда, наконец, раскрыл свое лицо на Ютубе. Сейчас же стример ведет трансляции только на Твиче.

JesusAVGN

Olyashaa. В отличии от Хесуса и Братишкина, которые долгие годы боролись за свою популярность, Оляша стала такой сразу. Она завела свой канал на Твиче в 2017 году и, занимаясь косплеем, начала привлекать аудиторию в большинстве, конечно, мужскую.

Sharishaxd (Карина Стримерша). Начала приобретать свою популярность еще в 2016 году, играя в различные игры на стримах. Девушка вела себя очень агрессивно, не стесняясь выражений, из-за чего подписчики специально донатили ей оскорбления, выводя на эмоции. Также в феврале 2016 года Enjoykin выпустил видео «Ламповая няша», которое на данный момент имеет 68 миллионов просмотров.

КАРИНА

Наверное, ни в одном другом году 2010-х не было столько хитов. Давайте вспомним главные из них.

В 2017 году началась новая эра YouTube, которая подняла его на новый уровень популярности в России. Видеоблогеры создавали новый стиль, который уходил в массы. Ютуб тогда стал по-настоящему альтернативой телевизору. Люди создавали мемы, множество известных песен появилось благодаря Ютубу. Главными заведующими блогерами тогда были:

Криптовалюта, виртуальная реальность, нейросети, электротранспорт — всё это было уже давно, но в 2017 эти технологии стали доступны огромному числу людей.

До России все доходит с опозданием в десятилетие, так произошло и со сферой моды — хайпбисты, явление, появившееся в Штатах еще в 2000-х, появилось в великой и необъятной. Золотая молодёжь, скупающая рарные айтемы и дропы, добралась до интернета и показала все свои понты, а вопрос «почём шмот?» стал мемом, который расфорсился после вирусных видео, снятых у московского ЦУМа и питерской «Галереи». Подростки с безлимитными папиными кредитками хвастались своей одеждой и называли какие-то астрономические суммы, за которые они купили носки/штаны/футболки. Есть мнение, что хайпбисты заменили собой отжившую субкультуру хипстеров. Правда, хипстеры любили одеваться в одежду малоизвестных брендов и понтоваться редкостью вещей, а хайпбисты наоборот, скупают только самый дорогой и самый популярный шмот. Преемственность поколений ещё никогда не была такой дорогостоящей.

Ещё в 2017 произошло три важных коллаба, повлиявших не только на российскую моду:

1. Гоша Рубчинский × Burberry
2. Louis Vuitton × Supreme
3. Off White × Ikea

Модные подростки носили вансы-олдскулы, делали подвороты (на Ютубе есть даже туториалы, как их делать), и все, конечно, мечтали о тишке Гоши Рубчинского и худаке Trasher.

Сложно анализировать культурные эпохи с близкой дистанции. Картина становится ясной только спустя некоторое время, когда можно посмотреть на неё издалека. 2017 год стал временем формирования культурного наследия, которое целое поколение может считать действительно своим. Те, кому сейчас слегка за 20, получили год, который будет у них ассоциироваться с целой эпохой, ведь тогда были придуманы многие вещи, которые определяют нашу жизнь сейчас. Это прошлое сделало нас такими, какие мы есть, подарило хобби, образы и смыслы.

Культура имеет кумулятивный эффект. Она долго разгоняется, но в какой-то момент выстреливают все ружья, что висели долгие годы. 16 лет назад это был 2007, а недавно — 2017. В рамках целого поколения иметь ностальгический якорь — это часть идентичности. Мы разные, но у нас общее прошлое, единый контекст, благодаря которому мы стали такими. Это прошлое не надо выдумывать, оно уже просто есть.

Когда есть что вспомнить и куда можно мысленно вернуться — это здорово. Если у вас еще нет своего 2017, то он обязательно появится.

Над текстом работали

Коррекция текста